用家為本的營銷策略成功將加密貨幣平台CyptoLocally 推向大眾

CryptoLocally是一個環球、分散式點對點加密貨幣交易平台，總部設於香港。CyptoLocally提供最快、最安全，以及最低廉的方式交易加密幣，讓用戶可在任何地方、以任何貨幣或付款方式，買賣任何大小的加密貨幣。目標是將加密貨幣交易推向普羅大眾。

為了將CryptoLocally帶入群眾，Straight 的首要任務，是令綱上的交易操作變得簡單易明，讓普通市民也能即時上手。除了採用Google多媒體廣告之外，我們更策劃了一個micro-influencer (MI) campaign, 與超過150位微網紅(MI) 合作，利用以用家為本的內容，引起關注並吸引潛在客戶。我們知道，向新手解釋新的東西，最好還是從一眾新手入手。

在Google廣告策略方面，Straight根據產品推銷策略、競爭對手及關鍵字表現分析，為各種新產品、ad-hoc及定期品牌活動設計了共12款不同的廣告layout。我們持續檢查並分析每個layout的bounce rate、traffic及用家質素，然後集中資源於表現最佳的廣告。一個半月後，廣告成功吸引了2-3% 的potential users下載程式，可是bounce rate非常高，達80-90%。

相比之下，同時進行的MI策略就取得不俗的表現。應邀合作的超過150位MI，來自世界不同角落，有應屆畢業生、美食達人，亦有品酒專家和時尚潮人，各自擁有1000至5000名粉絲。Straight 邀請每位MI記錄並與粉絲分享他們在一星期內利用CryptoLocally賺得十倍回報的真實體驗。其後，我們針對能夠帶來高質潛在客戶並帶來轉化的合作夥伴和活動 ( 共12項再加上隨機測試 ) 作出微調，約半年後，MI策略取得了10% 的 conversion rate 轉換率，bounce rate約60%。

Cryptototally因營銷策略成效顯注而人氣急升，轉換率得到改善，之餘，亦慳錢了不少的 Google 廣告 budget。